BMW เปิดตัวรถคอนเซ็ปต์ i Vision DEE ในงาน CES 2023 ที่ลาสเวกัสโดยที่ DEE มาจากคำว่า Digital Emotional Experience เพื่อแสดงเทคโนโลยีดิจิตอลในห้องโดยสารพร้อมกับเทคโนโลยีเปลี่ยนสีรถ E Ink ที่พัฒนามากขึ้น
BMW i Vision DEE มีรูปทรงของรถซีดานที่ดูเรียบง่ายพร้อมกับภายนอกที่ดูทันสมัยจากการออกแบบบริเวณกระจังหน้าและไฟหน้าในลักษณะดิจิตอล รวมทั้งยังใช้เทคโนโลยี E Ink เปลี่ยนสีภายนอกของรถซึ่งถูกพัฒนาขึ้นจนสามารถเปลี่ยนสีได้ถึง 32 สี รวมทั้งยังสามารถเปลี่ยนสีพร้อมกันได้หลากหลายสีบนพื้นผิวของรถที่ถูกแบ่งเป็น 240 ส่วน
ส่วนในห้องโดยสารของรถคอนเซ็ปต์มาพร้อมกับBMW Mixed Reality Slider ซึ่งรวมการแสดงข้อมูล Head-up Display ที่ล้ำหน้าเต็มความกว้างของกระจกหน้ากับการควบคุมระบบปฏิบัติการกลางของรถเข้าด้วยกัน มีการใช้ Shy-tech Sensor บนแผงแดชบอร์ดเพื่อให้ผู้ขับเลือกสิ่งที่ต้องการแสดงบน Head-up Display ตั้งแต่การแสดงข้อมูลอนาล็อก ข้อมูลเกี่ยวกับการขับรถ ระบบการสื่อสาร การฉาย Augment Reality หรือกเป็นพื้นที่สำหรับโลกเสมือน
นอกจากนี้รถคอนเซ็ปต์ยังมีBMW Mixed Reality Slider ที่ค็อกพิตเพื่อให้เลือกว่าข้อมูลใดที่ต้องการให้แสดง และหากจำเป็นก็กระจกหน้าต่างของรถสามารถปรับลดแสงได้เพื่อเป็นพื้นที่สำหรับโลกเสมือน
รถคอนเซ็ปต์ในงาน CES 2023 เป็นการแสดงถึงเทคโนโลยี Head-up Display ที่จะใช้เพื่อแสดงข้อมูลและการควบคุมในอนาคต ซึ่งทางผู้ผลิตรถยนต์จากเยอรมนีระบุว่าจะมีการใช้ Head-up Display เต็มความกว้างของกระจกหน้ากับรถในสายการผลิตที่อยู่บนแพลตฟอร์ม Neu Klasse ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป
